第14章 现实中的色彩革命 (第2/3页)
可以在任何一个项目里用它们，不会有人问‘这是谁的颜色’。”
“因为——”
“它们属于所有人，也属于没有人。”
顾言朝点开第二行，那是他自己的“私藏色”：
从敦煌壁画里提取的青绿、赭、土黄，从宋画里提取的墨灰，从老照片里提取的旧纸黄。
“这些颜色，有记忆。”长河说，“每一个，都能在文明长河里，找到源头。”
“你打算怎么用？”
“我打算——”顾言朝说，“把它们，藏进第一行。”
他选中那个浅灰 #F5F5F5，打开拾色器。
在HSV模式里，他一点点调整色相——
把H值从0调到180，再调到190，再调到200。
每调一次，他都在心里问自己：
“这一点青绿，会不会被客户看出来？”
“不会。”长河说，“你调得太浅了。”
“浅到——”
“只有在大量平铺的时候，才会被眼睛捕捉到。”
“比如，一面墙，一张海报，一件衣服。”
“而在小小的电脑屏幕上，它只是——”
“普通的浅灰。”
顾言朝满意地点点头：“那就这样。”
他把这个“带一点青绿的浅灰”，命名为——
#F5F5F5_GREEN
“这是——”长河说，“你的第一支‘革命色’。”
“接下来呢？”
“接下来——”顾言朝说，“我要给每一个‘安全色’，配一个‘革命版’。”
深灰 #333333，他加了一点赭，让它在大面积使用时，呈现出一种“像山一样的灰”。
黑色 #000000，他加了一点墨灰，让它不再是“死黑”，而是像老宣纸一样的“有呼吸的黑”。
白色 #FFFFFF，他加了一点旧纸黄，让它看起来不再像医院的墙，而像被阳光晒过很多年的纸。
“这样——”顾言朝说，“当这些颜色，被用在海报、店铺、服装上时——”
“肉眼看到的，是‘安全的高级灰’。”
“但情绪感受到的，是——”
“山的重量，纸的温度，壁画的呼吸。”
“客户不会发现。”
“数据也不会发现。”
“因为——”
“数据只看数值，不看情绪。”
“只有人会。”
“只有文明长河会。”
“这就是——”长河说，“你在现实中发动的‘色彩革命’。”
“你没有推翻甲方。”
“你只是——”
“在他们的规则里，换了一套颜料。”
“他们以为，他们在画空白。”
“其实——”
“他们在画，你给他们选的世界。”
……
周五，提案会。
客户方三个人准时到场，桌上还是那几台银色笔记本。
“我们看了你们之前的作品。”品牌总监说，“尤其是‘天工纪元’和星河未来城。”
“我们很欣赏你们的能力。”
“但——”
“我们这次，要的是完全不同的东西。”
“我们不希望看到任何‘国风’，也不希望看到任何‘设计师个人风格’。”
“我们要的是——”
“干净，利落，没有杂音。”
“你明白吗？”
“明白。”顾言朝说，“所以，我准备了两套方案。”
“两套？”全球创意顾问有点意外，“我们只需要一套。”
“第一套，是你们要的。”顾言朝说，“完全的空白。”
“第二套——”
“是我自己的。”
“你可以先看第一套。”
他打开第一套方案。
屏幕上，是一系列极简的视觉：
浅灰背景，深灰图形，黑白logo，无衬线字体。
没有任何纹样，没有任何书法，没有任何能被识别为“中国”的东西。
整体感觉：干净，安全，国际化。
——以及，极其无聊。
“这一套，是按照你们的要求做的。”顾言朝说，“所有颜色，都是‘安全色’。”
“没有任何情绪，没有任何记忆。”
“你们可以在任何市场使用，不会有人觉得‘这很中国’，也不会有人觉得‘这很某设计师’。”
“这是——”
“一张白纸。”
品牌总监看着屏幕，频频点头：“很好。”
“这就是我们要的。”
“干净，克制，没有杂音。”
全球创意顾问也点头：“我喜欢这种——”
“没有任何东西，可以干扰我们logo的视觉。”
数据分析经理推了推眼镜：“从数据角度看，这套视觉的适配度极高。”
“在任何背景下，都不会显得突兀。”
“这是一个完美的‘容器’。”
顾言朝笑了笑：“那第二套呢？”
“第二套？”品牌总监皱眉，“我们不是已经说过——”
“我们只需要一套。”
“第二套，是我自己的尝试。”顾言朝说，“我想看看——”
“在你们的规则里，还能不能，有一点‘人的颜色’。”
“你可以不选。”
“但我希望，你们至少看一看。”
品牌总监犹豫了一下：“好吧。”
“就当是，了解一下你们团队的创意范围。”
顾言朝打开第二套方案。
屏幕上，还是那些极简的视觉：
浅灰背景，深灰图形，黑白logo，无衬线字体。
看起来，和第一套，几乎一模一样。
“这……”全球创意顾问皱眉，“和第一套有什么区别？”
“肉眼看，没什么区别。”顾言朝说，“但——”
“颜色不一样。”
他点开其中一张海报，放大背景。
“这张海报的背景色，看起来是浅灰。”
“但它其实，是由三种颜色叠出来的——”
“青绿、赭、土黄。”
“我把它们的饱和度调到最低，再叠在一起。”
“肉眼看，是浅灰。”
“但在情绪上，它会给人一种——”
“像山，像壁画，像老纸的感觉。”
“只是——”
“这种感觉，很轻。”
“轻到，你不会意识到它的存在。”
品牌总监有点懵：“你是说——”
“你在我们的‘安全色’里，加了一点‘国风色’？”
“可以这么说。”顾言朝说，“但——”
“我没有加任何符号，没有加任何纹样，没有加任何能被识别为‘中国’的东西。”
“我只是——”
“换了一套颜料。”
“你们要的是‘空白’。”
“我给你们的，是——”
“有记忆的空白。”
全球创意顾问沉默了一会儿：“你觉得，这样做，有意义吗？”
“从商业角度看，没有。”顾言朝说，“从数据角度看，也没有。”
“但从人的角度看——”
“有。”
“因为——”
“人不是数据。”
“人会被颜色影响，哪怕他们自己不知道。”
“你们要的是‘容器’。”
“我只是希望——”
“这个容器，不是冷冰冰的。”
“它可以是——”
“一个，曾经装过山、装过水、装过壁画的容器。”
“这样，当用户把自己的故事装进去的时候——”
“他们会觉得，这个容器，是有温度的。”
会议室里安静了几秒。
数据分析经理推了推眼镜：“我们可以做一个小测试。”
“在不告诉用户的情况下，把两套方案放在不同的渠道测试。”
“看哪一套，更能提升用户的停留时间和购买转化率。”
“如果第二套的数据更好——”
“我们可以考虑，用第二套。”
品牌总监看了看全球创意顾问，又看了看顾言朝：“你敢赌吗？”
“赌什么？”顾言朝问。
“赌你的‘有记忆的空白’，比我们的‘完全的空白’，更受欢迎。”
顾言朝笑了笑：“我本来就是个‘彩蛋设计师’。”
“赌彩蛋，是我的专业。”
“那就——”品牌总监说，“先做小范围测试。”
“如果数据好——”
“我们就用你的‘革命版’。”
“如果不好——”
“你就乖乖给我们做‘完全的空白’。”
“成交。”顾言朝说。
……
接下来一周，测试开始。
两套视觉，被分别投放在不同的线上渠道：
一套是“完全的空白”，一套是“有记忆的空白”。
页面布局、文案、产品，完全一样。
唯一的区别，是——
背景色。
顾言朝每天都在等数据。
他表面上装得很淡定，该开会开会，该改图改图。
但只要一有空，他就会打开那个数据后台，看一眼停留时间、点击率、转化率。
“怎么样？”长河问。
“现在还看不出什么。”顾言朝说，“样本量不够。”
“你紧张吗？”
“有点。”顾言朝说，“这是我第一次，用数据来证明——”
“颜色，是有情绪的。”
“如果数据打我的脸——”
“那我可能，真的会怀疑自己。”
“你不会。”长河说，“因为——”
“你已经在梦里，在文明长河里，证明过一次了。”
“现实的数据，只是——”
“额外的奖励。”
“你要的，不是赢。”
“你要的是——”
“在现实里，给自己的颜色，找一个位置。”
“哪怕只是——”
“一个小小的角落。”
……
一周后，测试结果出来了。
第二套方案——“有记忆的空白”——
在停留时间和转化率上，都比第一套，高出了大约5%。
不算惊人，但——
在一个成熟的品牌系统里，5
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